时尚营销将课堂“搬”到Levi’s2019S/S Trade Show
发布时间: 2018-06-08 浏览次数: 87
 

时尚零售业是充满活力、千变万化的,时尚买手的出现加速推动了中国时尚产业的转型与变革,因此“时尚买手”被称为时尚产业中下一个神话的缔造者,并且被誉为现今十大高薪新兴职业之一。时尚买手课程也是时尚营销专业的专业必修课,为了让同学们更好地理解时尚买手的职能要求,掌握采买计划的主要步骤与方法,时尚学院服装工程系副主任费雯俪老师于201866日,将课堂“搬”到Levi’s2019S/S Trade Show现场,与来自全国各地的时尚买手们共同见证百年历史的品牌Levi’s在中国的蜕变,并对Levi’s产品开发和营销手段进行了深入的解读。本次校外课堂不仅激发了同学们的学习热情,而且还让同学们近距离的与时尚品牌运营团队进行交流与学习。

  当天下午一点半,Levi’s 2019春夏新品发布会活动正式开始。Fashion Show作为第一个环节,直接点燃了整个会场的氛围。随着街舞和说唱的进行,Levi’s的品牌内涵及渐渐呈现在了大家的面前:野性、刚毅、叛逆,完完全全体现了当年美国人的开拓精神。更难得的是,作为中国市场的新品发布会,Levi’s深刻领悟了中国消费者的审美与需求,在保留品牌文化的同时,在其服装风格融入了更多符合中国消费者群体所喜爱的独特设计。

  模特们身着Levi’s的春夏新品,向大家展示着属于国人的朝气与活力。Levi’s大中华区董事总经理Nicolas Versloot首先向大家介绍了Levi’s目前的总体情况。Levi’s从专业牛仔起家,是丹宁界的标杆,现在已经成为一种消费者的生活方式。他指出,中国市场潜力巨大,品牌需要对市场能快速做出反应,制定出针对中国都市化的产品,符合受众群体生活方式的产品线和营销方案,细分消费者类型和不同穿着场合,才能赢得这场战争。随后Levi’s的销售总监带领大家一起回顾了2017-2018的销售趋势。

  Levi’s销售总监向大家展示了独有的RFID技术,还向大家阐述了Levi’s产品的展望,Levi’s将会通过生活结合风尚的理念,在丹宁文化历史的基础上,用现代顶峰的表达方式加以业内的合作和产品的创新,重新定义牛仔裤,设计出更加符合人体工学,符合亚洲文化潮流的产品,使之成为备受喜爱的生活时尚品牌。

   谈及参加这次发布会的感想,李佳明同学说:“这次发布会给我带来了非常大的震撼,颠覆了我对Levi’s的认知。我认为这是一个有态度的品牌,真实而自由,用年轻人的方式来诠释经典,延续品牌DNA。”时尚营销班的同学们都表示,不仅能亲临现场观看新品发布会,还能聆听Levi’s大中华区的核心团队解说品牌的建设理念、品牌团队的运作模式和营销手段的机会太难得了,而且加深了对时尚营销专业的认知,更好的将理论知识结合到市场实践当中。



撰稿人:徐逸晖